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中國品牌建設基礎工程——C-BPI2012年度調研正式啟動

發布時間:2011-10-21  信息來源: www.sme.gov.cn

  中國品牌建設基礎工程——2012年中國品牌力指數(C-BPI)(第二屆)調研正式啟動,10月12日上午,中國企業品牌研究中心在北京召開2012C-BPI項目啟動新聞發布會。

  中國企業品牌研究中心主任周豐介紹了截至目前2011年C-BPI工作的成果,包括建立了來自于30個城市,囊括105個消費行業,基于消費者品牌評價的數據庫,發布了2011年度C-BPI調查結果,成功舉辦了2011年C-BPI行業第一品牌發布會,牽頭組織在21世紀經濟報道以整版的形式刊出第一輪2011年C-BPI行業第一品牌聯合廣告,推出了105個行業的年度品牌研究報告,編著了《2011年中國品牌力研究》。截至目前,已經有包括三星電視、海爾冰箱、九陽豆漿機、中糧長城葡萄酒、思念速凍食品、蒙牛乳酸菌飲料、強生嬰兒潤膚品、新浪網、永和大王、國美電器、平安保險等逾30個品牌通過使用2011C-BPI的研究成果、采用第一品牌許可服務或者參與第一品牌聯合廣告等形式來進行品牌決策和品牌傳播,有效提升了品牌力。市場監測顯示C-BPI調查結果對消費者品牌選擇起到了積極的引導作用,C-BPI相關數據已經被Purdue大學、清華大學、人民大學、中國社科院等學術機構作為研究基礎資料,多家投資機構、廣告機構、咨詢機構使用了C-BPI調查結果作為研究和決策依據。

  中國企業品牌研究中心將繼續以科學的精神、嚴謹的態度、獨立的研究和貼心的服務做好2012年C-BPI全盤工作,包括將行業數由原來的105擴展到152,基本覆蓋了消費者日常生活中所涉及到的較為成熟的產品和服務行業;采用先進的計算機輔助面訪技術,提高訪問效率、科學性和可控性;建立C-BPI數據采集戰略合作伙伴機制,保證調研工作的連續穩定性和降低系統誤差;全面建成在線數據服務系統,實現用戶在線品牌數據查詢和咨詢;加強與企業聯系,進一步擴大C-BPI的品牌效應,全面推進C-BPI行業第一品牌許可服務、聯合廣告服務,更有效地幫助優秀企業的品牌提升;推進深度服務,在C-BPI現有服務基礎上,為企業提供深度的品牌建設咨詢;以C-BPI為基礎,鼓勵和幫助企業建立品牌KPI管理體系。

  在發布會上,中國企業品牌研究中心專家王裕雄博士詳細介紹了C-BPI數據結構和測評體系。最后中國企業品牌研究中心對30個城市的數據采集機構頒發了“C-BPI數據采集戰略合作伙伴”證書。

  2012年C-BPI數據調研工作將于2012年1月15日結束,調查結果將于2012年2月21日正式發布,2012 C-BPI行業第一品牌頒獎慶典將于同年4月21日舉行。

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